Implementasi Strategi Pemasaran Pada UMKM Rumah Tenun Kota Tebing Tinggi
DOI:
https://doi.org/10.70021/csp.v4i2.278Keywords:
Rumah Tenun Micro, Marketing StrategyAbstract
This study analyzes the implementation of marketing strategies at the Rumah Tenun micro, small, and medium enterprise (MSME) in Tebing Tinggi City, which plays an important role in preserving local cultural heritage while supporting the community’s economy. Increasing market competition and shifts in consumer behavior demand more adaptive and innovative marketing strategies. Using a qualitative descriptive approach, this research examines the integration of traditional and digital marketing elements, including product strategy, pricing, promotion, and distribution. The findings indicate that combining traditional promotional methods with digital platforms enhances market reach, strengthens brand identity, and increases customer engagement. The study concludes that adopting hybrid marketing strategies is essential for sustaining the competitiveness and sustainability of Rumah Tenun MSMEs. Recommendations emphasize digital optimization, brand differentiation, and collaboration to enhance market performance.
References
Muhajirin, Sanaji, & Andjarwati, A. L. (2024). Analisis pengaruh Strategi Pemasaran terhadap Kinerja Usaha melalui Kemampuan Pemasaran pada UMKM Tenun di Kota Bima: Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM).
Umi Latifah, Ahmad Thohirin, & Etiyasningsih. (2023). Pengembangan Ekonomi Kreatif Melalui Kain Tenun dengan Menggunakan Strategi Pemasaran Digital. Jurnal Inovasi Penelitian dan Pengabdian Masyarakat.
Dyan Angesti, Adventina Lupita Jehomo, Rohmawati Hanifah, dkk. (2022). Optimalisasi Strategi Digital Marketing Pada UMKM “Tenun Tradisional Manggarai”. Ekobis Abdimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat.
Irience R. A. Manongga, Klaasvakumok J. Kamuri, Andrias U. T. Anabuni, & Yonas F. Riwu. (2024). Digital marketing: pelatihan dan pendampingan kepada UMKM tenun binaan Desa Nifukani Kabupaten TTS. Selaparang: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan.
Astri Ayu Purwati, Mimelientesa Irman, Sarli Rahman, dkk. (2021). Pelatihan Digital Marketing bagi UMKM Tenun Songket Melayu Cahaya Kemilau. ARSY: Jurnal Aplikasi Riset Kepada Masyarakat.
Nurdian, N., & Makhdalena, M. (2025). Analisis Penggunaan Strategi Pemasaran dan Promosi melalui Media Sosial pada UMKM Tenun Wan Fitri. JIIP – Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan.
I Putu Eka Surya Budi Pratama & Ni Wayan Suryathi. (2023). Pendampingan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Tenun Endek Desa Sampalan Tengah. Abdimas Galuh: Jurnal Pengabdian Masyarakat.
Ni Kadek Junita Dewi, Tjok Istri Ratna Cora Sudharsana, & A.A. Ngurah Anom Mayun K. Tenaya. (2024). Potensi Pasar dan Strategi Pemasaran untuk Industri Kain Tradisional di Instagram. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat.
Putu Dyah Permatha Korry, Ni Nyoman Sri Wisudawati, & Melati Budi Srikandi. (2023). Membangun Daya Saing UMKM Tenun Bali melalui Pendekatan Entrepreneurial Marketing Berbasis Digital. Jurnal Pengabdian UntukMu NegeRI.
Widya Brializa Sahira, Agung Putra Yunanda, Jovi Antares, & Allans Prima Aulia. Pemanfaatan Digitalisasi Terhadap Strategi Pemasaran pada UMKM Songket Tenun Minang di Biaro. Business and Technology Journal.
