Pengaruh Flash Sale Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee
Studi Kasus Pada Mahasiswa STIE Bina Karya Tebing Tinggi
DOI:
https://doi.org/10.70021/dbp.v3i1.162Keywords:
Flash Sale, Free Shipping Promo, Purchase DecisionAbstract
The e-commerce business is growing and developing rapidly in Indonesia, the high interest in online shopping in the community has made a lot of new e-commerce pop up in Indonesia. One of the largest e-commerce providers in Indonesia is Shopee. Flash sale programs and free shipping promos make Shopee one of the most popular online platforms in Indonesia. This study aims to analyze how the effect of flash sale and free shipping promos on purchasing decisions of e-commerce Shopee. This type of research is quantitative research with an associative approach. Sampling used a purposive sampling technique and use 65 respondents as samples. The primary data used in this study was obtained by distributing questionnaires via google form, while the secondary data were obtained through a literature study. The data analysis method used the validity test, reliability test, classical assumption test, multiple linear regression test, and hypothesis test. The results of the research conducted showed that the flash sale variable (X1) did not significantly influence purchasing decisions. Meanwhile, the variable free shipping promo (X2) has a significant effect on purchasing decisions, however, the flash sale and free shipping promo variables simultaneously (simultaneously) affect purchasing decisions (Y). The coefficient of determination test shows that there is a fairly close relationship between flash sales and free shipping promos on purchasing decisions with an R-value of 0,836. Through the adjusted R square value, it is also known that the flash sale variable and free shipping promo contributed 69% to the purchasing decision variable, while the remaining 31% was explained by other variables outside this research model.
References
Amanah, D., & Pelawi, S. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan (Sales Promotion) dan Belanja Hedonis (Hedonic Shopping) Terhadap. Jurnal Quanomic, 3(2), 10–18. Universitas Negeri Medan. Kota Medan.
Anbiya, N. N., & Sofyan, A. (2021). Hubungan Antara Promosi Penjualan dengan Minat Beli Konsumen. 130–137. Universitas Islam Bandung. Kota Bandung.
Andrea. (2021). Penggunaan E-Commerce Indonesia Tertinggi di Dunia. Databoks.Kadata.Co.Id. Kota Jakarta.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4, 39–50.Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. Kota Medan.
Auli, S., Basalamah, M. R., & Millannintyas, R. (2021). Pengaruh Diskon Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. E – Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen, 111–121. Universitas Islam Malang. Kota Malang.
Azizi, F., & Yateno. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Diskon dan Tagline “Gratis Ongkir” terhadap Keputusan Pembelian Pada Market Place Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB, Universitas Muhammadiyah Metro). Jurnal Manajemen Diversifikasi, 1(2), 260–277. Universitas Muhammadiyah Metro. Kota Lampung.
Devica, S. (2020). Persepsi Konsumen Terhadap Flash Sale Belanja Online Dan Pengaruhnya Pada Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Terapan, 04, 47–55. Politeknik Ubaya. Kota Surabaya
Devita, V. D. (2021). Report: Peta Persaingan E-commerce Q3 2021. Iprice.Co.Id. Kota Jakarta.
Fawaid, A. (2017). Pengaruh Digital Marketing System, Terhadap Daya Saing Penjualan Susu Kambing Etawa. Iqtishadia Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 4(1), 104–119. STIE Bakti Bangsa. Jawa Timur.
Hariani, S. D., Sony, R. P., Mardayanti, I., & Suryaman, R. A. (2023). Analisis Strategi Pengembangan Usaha Mikro Menengah (UMKM) Menggunakan Sistem E-Commerce Dengan Model Content Marketing Pada Coffe Shop Kopang Kota Tebing Tinggi. Digital Business Progress, 2(1), 44–52.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146. Institut Informatika Indonesia Surabaya. Kota Surabaya.
Herlina, Loisa, J., & S.M, T. M. (2021). Pengaruh Model Promosi Flash Sale
Terhadap Minat Pembeli Dan Keputusan Pembeli Di Marketplace Online. Manajemen Ekomoni & Akuntansi, 5(2), 1–16. Universitas Bunda Mulia Jakarta. Kota Jakarta.
Indotelko. (2020). Transaksi Shopee naik di tengah pandemi Covid-19. Indotelko.Com. Kota Jakarta.
Istiqomah, M., & Marlena, N. (2020). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion. Jurnal Manajemen, 12(2), 288–298. Universitas Negeri Surabaya. Kota Surabaya.
Jackson R.S. Weenas. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta, 1(4), 607–618. Universitas Sam Ratulangi Manado. Kota Manado.
Jannah, M., Wahono, B., & Khalikussabir. (2022). Pengaruh Diskon Flash Sale, Rating Dan Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. E – Jurnal Riset Manajemen PRODI MANAJEMEN, 82–94. Universitas Islam Malang. Kota Malang.
Junaida, E., & Hanum, N. (2020). Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Perumahan PT. Pillar Tamiang Konstruksi Aceh Tamiang. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3), 389–401. Universitas Samudra Aceh. Kota Aceh.
Kusumastuti, O. P., & Suryati. (2021). Keputusan Pembelian Batik Di Rivicha Pasar Klewer Solo. Jurnal Penelitian Dan Kajian Ilmiah, 19(4), 262–268.Universitas Surakarta. Kota Surakarta.
Maulana, H. A., & Asra, Y. (2019). Analisa Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce oleh Generasi Z di Daerah Pedesaan. Inovbiz: Jurnal Inovasi Bisnis, 7(2), 162. Politeknik Negeri Bengkalis. Kota Riau.
Octaviani, M., & Rahmawati, S. (2017). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Konsumen Mengikuti Pelatihan Di Balai Latihan Kerja Kota Bogor. Jurnal Manajemen, 19(3), 352. Institut Pertanian Bogor. Kota Bogor.
Puspa, R., Permana, A., & Karunia, E. (2020). Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan Berdasarkan Bauran Pemasaran Pada Supermarket K-Store Krakatau Junction. 1) Rani Puspa , 2 ) Angrian Permana , 3 ) Erika Karunia Email : bu.ranipuspa@gmail.com Email : erika.karunia@gmail.com ABSTRAK Variabel dalam. 13(02), 208–216. Universitas Bina Bangsa Serang Banten. Kota Serang Banten.
Rachmadi, K. R., Arifin, R., & Taqwiem, A. (2021). Perilaku Belanja Online Konsumen Terhadap Black Friday Dan Acara Flash Sale Thanksgiving Holiday Selama Pandemi Covid-19 Di Indonesia: Minat Dan Pembelian. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 12(1), 59–76. Universitas Negeri Malang. Kota Malang.
Rifka, I. (2022). Ini Cara Mendapatkan Gratis Ongkir di Shopee. Money.Kompas.Com. Kota Jakarta.
Rostiana, E., Djulius, H., & Sudarjah, G. M. (2022). Total Factor Productivity Calculation of the Indonesian Micro and Small Scale Manufacturing Industry. Ekuilibrium: Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi, 17(1), 54-63.
Soewito, Purnamasari, M. S., & Jayanti, N. D. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Susu Formula Nutrilon Royal (Studi Pada Pt. Nutricia Indonesia Sejahtera Cabang Lampung). Jurnal Perspective Business, 4(1), 27–41. Universitas Bandar Lampung. Kota Bandar Lampung.
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (Sutopo (ed.); 2nd ed.). Alfabeta. Kota Bandung.
Widodo, R. (2022). Pengaruh Gratis Ongkos Kirim, Flash Sale Dan Cash On Delivery, Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Online Shopee Pada Masyarakat Kelurahan Simpang Baru Kecamatan Binawidya Kota Pekanbaru. Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. Kota Pekanbaru.
Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness pada E-Commerce. Manajerial : Jurnal Manajemen Dan Sistem Informasi, 19(2), 198–209. Kota Jakarta.
