Pengaruh Spesifikasi Produk Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Hewlett Packard (HP)
Studi Kasus Pada Pelangggan Toko Pegasus Komputer Tebing Tinggi
DOI:
https://doi.org/10.70021/dbp.v4i2.257Keywords:
Spesifikasi produk, Promosi Online, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh spesifikasi produk dan Promosi Online terhadap keputusan pembelian laptop merek hewlett Packard (studi kasus pada pelangggan toko pegasus komputer tebing tinggi). Variabel Independen penelitian ini terdiri dari spesifikasi produk dan Promosi Online, sedangkan yang menjadi variabel dependen adalah keputusan pembelian. Penelitian dilakukan pada pelanggan toko Pegasus Komputer Tebing Tinggi. Data dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil Penelitian ini menunjukkan. (1) Spesifikasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, (2) Promosi Online tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) Spesifikasi produk dan Promosi Online tidak berpengaruh secara bersama-sama (simultan) terhadap keputusan pembelian.
References
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2013. Manajemen Pemasaran. Cet. II. PT Raja Grafindo Perseda, Jakarta
Alma, B. 2014. Manajemen Pemasaran Jasa. Alfabeta,Bandung
Kotler dan Armstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2.Edisi 12. Jakarta: Erlangga.
Mursid, M. 2014. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku konsumen. BPFE, Yogyakarta
Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. 2018. Perilaku Konsumen – Pendekatan Praktis disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: ANDI
Schiffman, Leon dan Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. PT. Indeks, Jakarta
Tjiptono. 2018. Strategi Pemasaran.Edisi 3. Andi, Yogyakarta
Swastha, Basu dan Irawan. 2019. Manajemen Pemasaran. Liberty, Yogyakarta
Swastha, Basu. 2019. Manajemen Penjualan : Pelaksanaan Penjualan. BPFE, Yogyakarta
