Peran Viral Marketing dan Electronic Word of Mouth (E-WOM) dalam Membentuk Minat Beli Konsumen Pizza Miukara di Kota Tebing Tinggi
DOI:
https://doi.org/10.70021/dbp.v4i2.272Keywords:
Viral Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WOM), Purchase InterestAbstract
This study aims to determine the influence of the role of Vital Marketing, and Electronic Word of Mouth (E-WOM) in shaping the Purchase Interest of Miukara Pizza Consumers in Tebing Tinggi City. This study uses a quantitative research method. The number of samples in this study was 85 respondents using purposive sampling techniques. The test tool used was the Statistical Program of Social Science (SPSS) version 26 for Windows software. The results of this study concluded that the role of Vital Marketing, and Electronic Word of Mouth (E-WOM) had a positive and significant influence in shaping the Purchase Interest of Miukara Pizza Consumers in Tebing Tinggi City.
References
Alfian, Z., & Utami, S. (2019). Pengaruh E-Wom Terhadap Keinginan Untuk Membeli Dengan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Aplikasi Steam Di Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4, 258–268.
Ardena, A. A., Hidayat, R., Rahayu, S., & Fitrianty, Ri. (2025). Pengaruh Viral Marketing, Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Mie Gacoan Pamekasan. Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(6), 1301–1312.
Balqis, P., Dharta, F. Y., & Oxcygentri, O. (2024). Pengaruh e-WOM terhadap Minat Beli Produk Kecantikan (Studi Camille Beauty). Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4, 681–686. https://doi.org/10.47476/dawatuna.v4i2.4856
Calista, S., Aulia, P., & Aini, Y. N. (2025). Pengaruh Viral Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Make Up Azarine. At-Taklim : Jurnal Pendidikan Multidisiplin, 3, 116–127.
Dharma, B., Auliyani, M., & Manik, N. N. A. (2022). Pengaruh Viral Marketing Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kota Medan). Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEKOMBIS), 1(4), 206–215.
Fadiya, A., Anggun, H., & Hero, F. (2021). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Richeese Factory Bandar Lampung. 3(1), 15–23.
Ketapang, I. (2024). Pengguna Media Sosial di Indonesia Sepanjang 2024.
Lestari, E. D., & Gunawan, C. (2021). Pengaruh E-Wom Pada Media Sosial Tiktok Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Pada Minat Beli. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial, 1(2), 75–82.
Nugraha. (2018). Analisa Pengaruh Electronic Word-Of-Mouth, Argument Quality, Message Source Credibility Terhadap Citra merek dan Dampaknya pada Purchase Intention.
Putri, Y. H., Yunita, D., & Rosa, A. (2019). Pembentukan Citra Merek Minimarket Melalui Viral Marketing (Studi Kasus Minimarket 212). Jurnal Ekonomi Syariah, 4(2), 172–182.
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social) : Data Digital Indonesia 2024.
Rizki, M. A., Amalia, S., & Muhroji. (2025). Pengaruh Sosial Media Marketing Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Produk Aqua. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 2(4), 492–502. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jrme.v2i4.5915
Sari, N., Setiyati, R., & Unggul, U. E. (2025). Pengaruh Electronic Word Of Mouth ( E-WOM ) dan Social Media Marketing Activities terhadap Purchase Intention Dimediasi Brand Image. 3.
Wahyuni, S., & Saifudin. (2023). Pengaruh Content Marketing, Viral Marketing dan Spritual Marketing Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Konsumen Rocket Chicken di Salatiga). Journal of Management and Sharia Business, 3(1), 133–155.
Wijayanto, S., Maulida, M. F., Saputri, S. L., & Naufal, Z. (2023). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Digital Marketing Produk Sirup Jahe Kelompok Wanita “ Tiara Tani ” Di Desa Tanggeran. 2(2), 1425–1441.
Wulandari, E., Sumar, & Altin, D. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Viral Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pawon Steak Pangkal pinang. CEBONG Journal, 3(1), 1–12.
Yonatan, A. Z. (2025). Indonesia Habisakan 188 Menit per Hari Akses Media Sosial. GoodStats.
