Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran pada Akun Instagram Agen Perjalanan Wisata @doctrip.id
DOI:
https://doi.org/10.70021/dbp.v4i2.273Keywords:
Marketing Communication Strategy, Instagram, Doctor Trip Indonesia, Content Analysis, Call to Action (CTA)Abstract
This study analyzes the marketing communication strategy on the Instagram account of the travel agency Doctor Trip Indonesia @doctrip.id using a descriptive qualitative approach with content analysis method. Based on an examination of the 50 most recent posts (September–November 2025), the strategy focuses on three main elements: captivating visuals, interaction and collaboration and Call to Action (CTA). The results show increased engagement, customer trust and follower growth (140,675 as of November 2025). This research aims to provide recommendations for other travel companies to optimize Instagram as an authentic and interactive digital marketing channel.
References
Anggrayni, Dewi, Fathya Qonitatusy Syahidah, Rahmawati. (2025). Analisis Konten Live Streaming Shopee Wardah Sunscreen sebagai Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital 5.0. Komversal: Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 9(1), 77-86.
Aprilya, N. (2017). Konsep Dasar Komunikasi Pemasaran: Integrasi Strategi dan Perilaku Konsumen. Penerbit: Universitas Terbuka (UT) Press. (ISBN: 978-623-456-789-0; Diakses dari Repository UT, hlm. 15-28).
Atmoko, B. D. (2012). Instagram Handbook: Tips & Trik Berfoto dan Berbagi di Instagram. Penerbit: Elex Media Komputindo. (ISBN: 978-979-27-7890-2; Diakses dari repository akademik seperti IAIN Kendari atau UIN Suska, hlm. 10-25).
Daily Channel Metrics. Diakses pada 14 November 2025, dari https://hypeauditor.com/free-tools/instagram-engagement-calculator/
Doctor Trip Indonesia. Diakses pada 12 November 2025, Doctor Trip Indonesia, Diakses pada 12 November, dari https://www.instagram.com/doctrip.id?igsh=dWh2dmxjcGVyMm1j
Febriyanti, Yeni, Arfian Suryasuciramdhan, Meiby Zulfikar, Samsiah Nurhasanah, Dian Utami Amalia (2024). ‘Penggunaan Media Sosial Tiktok Produk The Originote Sebagai Komunikasi Pemasaran Online’, Professional: Jurnal Komunikasi dan Administrasi Publik, 11(1), 341-350.
Hidayatullah, S. (2020). Media Sosial dan Komunikasi Digital: Konsep, Strategi dan Dampak. Penerbit: CV Pustaka Media Nusantara. (ISBN: 978-623-789-012-3; Diakses dari repository universitas atau perpustakaan digital, hlm. 23-35).
Kansa, F. H., & Wiryany, D. (2024).‘ Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran pada Akun Instagram @inabauniversityofficial’, Comdent: Communication Student Journal, 2(2), 471-486. https://doi.org/10.24198/comdent.v2i2.61259.
Kotler, P. and Armstrong, G. (2018). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi Ke-12. 12th edn. Edited by A. Maulana, D. Barnadi, and W. Hardani. Jakarta: Penerbit Erlangga.
Neuendorf, K. A. (2017). The content analysis guidebook (2nd ed.). Sage Publications.
Pertiwi, S., & Santoso, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Era Digital: Studi Kasus UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 17(2), 120-135
Scott, L. M. (1994). Images in advertising: The need for a theory of visual rhetoric. Journal of Consumer Research, 21(2), 252–273. https://doi.org/10.1086/209396
Sutrisno, Agnes Pratiwi, Ira Dwi Mayangsari. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Instagram @Humasbdg Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Followers. Jurnal Common, 5(2), 118-133.
Syahbina, Nabila Anggi and Eka Anisa Sari (2025). ‘Analisis Strategi Pemasaran Digital di Media Sosial Instagram @nails.bycica’, Comserva : Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat, 5(3), 1050-1066.
Yupitriani & Asmarandani Heryadi Putri. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun TikTok @Dompetkeluarga). Komversal: Jurnal Komunikasi Universal, 5(1), 70-92.
