PENGARUH DAYA TARIK ENDORSER, MEDIA IKLAN, DAN POTONGAN HARGA TERHADAP MINAT BELI DI SHOPEE

Studi Kasus Pada Mahasiswa/I Stie Bina Karya Tebing Tinggi

Abstract

Penelitian ini mencoba untuk menjawab tujuan penelitian, yaitu untuk mengetahui bagaimana daya tarik endorser, media iklan, dan potongan harga terhadap minat beli di shopee. Y = a + b₁X₁ + b₂X₂ +b₃X₃+ɛ , sehingga diperoleh persamaan : Y = 3.533+ 0,318X₁ + 0,112X₂+0,301X₃ Hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi linear berganda dengan tiga variabel independen dan satu variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : Hipotesis pertama yang diajukan menyatakan bahwa : daya tarik endorser berpengaruh terhadap minat beli, dari tabel 4.12 diperoleh nilai t_hitung sebesar 3,340 dengan α = 5% t_tabel (5%; 65-3 = 62) diperoleh nilai t_tabel sebesar 1,999. Dari uraian tersebut dapat diketahui bahwa t_hitung (3,340) < t_tabel (1,999), demikian pula dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis pertama diterima, artinya Variabel daya tarik endorser (X₁) berpengaruh terhadap Variabel minat beli (Y). Hipotesis kedua yang diajukan menyatakan bahwa : media iklan tidak berpengaruh terhadap minat beli, dari tabel 4.12 diperoleh nilai t_hitung sebesar 1,235 dengan α = 5% t_tabel (5%; 65-3 = 62) diperoleh nilai t_tabel sebesar 1,235. Dari uraian tersebut dapat diketahui bahwa t_hitung (1,235) < t_tabel (1,999), demikian pula dengan nilai signifikan sebesar 0,221 > 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis kedua ditolak, artinya Variabel media iklan (X₂) tidak berpengaruh minat beli (Y). Hipotesis ketiga yang diajukan menyatakan bahwa : potongan harga berpengaruh terhadap minat beli, dari tabel 4.12 diperoleh nilai t_hitung 4,091 sebesar dengan α = 5% t_tabel (5%; 65-3 = 62) diperoleh nilai t_tabel sebesar1,999. Dari uraian tersebut dapat diketahui bahwa t_hitung (4,091) > t_tabel (1,999), demikian pula dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05 maka dapat disimpulkan hipotesis ketiga diterima, artinya Variabel potongan harga (X₃) berpengaruh terhadap minat beli (Y). Maka dapat disimpulkan Variabel potongan Harga (X₃) yang paling dominan berpengaruh oleh konsumen sebagai alasan dalam memilih shopee dengan diperoleh nilai t_hitung sebesar 4,091 Dengan α = 5%, t_tabel (5%; 65-3 = 62) diperoleh nilai t_tabel sebesar 1,999 Dari uraian tersebut dapat diketahui bahwa t_hitung (4,091) > t_tabel (1,999), dan nilai signifikansinya sebesar 0,000 < 0,05.